SEO significa Search Engine Optimization (otimização de modo a mecanismos por busca). É um conjunto por té especialmentecnicas por otimizaçãeste para sites, blogs e páginas na web. Essas otimizações visam alcançar bons rankings orgânicos gerando tráfego e autoridade para um sitio ou blog.
SEO é uma das principais estratégias do Marketing Digital.
Afinal, quem não deseja aparecer nas primeiras posições da busca orgânica do Google? Lá estãeste ESTES links Muito mais visualizados e clicados pelos usuários, que não costumam atravessar da primeira página de modo a encontrar as respostas de que buscam.
Então, uma boa estratégia de SEO permite qual você chegue lá! Este seu sitio, blog ou loja virtual se torna Ainda mais conhecido, ganha autoridade pelo Nicho, recebe Muito mais visitantes e aumenta as chances do conversões.
E sabe o que é melhor? Você consegue tudo isso sem investir em mÃPOR DIA, utilizando base em otimizações nas AS SUAS próprias páginas e no relacionamento com outros sites de modo a sentir melhoramentos a experiência do Parecer e navegação dos utilizadores.
Neste guia completo Derivado do SEO, você vai saber tudo Derivado do tais como chegar ao topo do Google! Vamos abordar os seguintes tópicos:
1
O qual é SEO
2
Estraté especialmentegia do SEO
3
Pesquisa de palavras-chave
4
SEO On Page
5
SEO Off Page
6
SEO Té especialmentecnico
7
SEO Local
oito
Conclusão e materiais adicionais
Vamos lá? Chegou a hora de dominar este SEO!
#1
Este de que é SEO?
O que é SEO?
SEO é este Argumento do estratégias de otimização por sites, blogs e páginas da web de que visa aumentar a qualidade o seu posicionamento nos fins orgânicos Destes buscadores.
É a sigla para Search Engine Optimization, que significa otimização de modo a mecanismos por Parecer.
Se você quiser entender com detalhes este conceito, confira este vÃdeo abaixo que eu ensino para você:
A cada segundo, milhões por pesquisas são feitas nos buscadores — especialmente no Google, este mecanismo por pesquisa Muito mais Utilizado do mundo.
ESTES usuários querem responder as dúvidas mais diversas pelo seu POR DIA a dia, a partir de este hotel Ainda mais bem avaliado para a próxima viagem até a explicaçãeste da teoria da evoluçãeste.
Em cada Parecer, o Google procura organizar ESTES conteúDestes em 1 ranking de que ofereça as melhores respostas nas primeiras posições. E os números abaixo mostram qual os utilizadores confiam nesse julgamento do buscador:
Os três primeiros links orgânicos recebem cerca por 30% dos cliques;
Somente 0,78% Destes utilizadores clicam em destemido link na segunda página Destes efeitos.
Veja no gráfico abaixo a relaçãeste entre a posiçãeste no ranking e o número por cliques que o link recebe:
CTR por posição pelo Google
Fonte: Backlinko
Entãeste, cada pesquisa representa uma oportunidade para a tua marca oferecer a melhor resposta de modo a este de que os utilizadores buscam.
Assim sendo, você tem mais chances por ganhar visibilidade e cliques, receptar mais tráfego orgânico e deter Muito mais resultados utilizando a sua própria presença online.
Mas, de modo a isso, você precisa provar ao Google de que tem a melhor resposta e merece aparecer nas primeiras posições da SERP (Search Engine Results Page).
E isso significa não mal deter O MAIS PROVEITOSO conteúdo, mas igualmente oferecer uma óptima usabilidade, conquistar autoridade pelo mercado e proporcionar uma óptima leitura DE páginas ao Google.
É nisso tudo que mira uma estraté especialmentegia do SEO.
SEO igualmente é Parcela do Isento (Search Engine Marketing), que engloba todo Genero do estratégia de modo a mecanismos de pesquisa, até mesmo a criaçãeste de anúncios pagos e links patrocinados.
SEO, por tua vez, são mal estratfoigias orgânicas, que nãeste envolvem compra por mÃPOR DIA. Por isso, este aumento do retorno A respeito de o investimento (ROI) e a reduçãeste do custo de aquisiçãeste do clientes (CAC) costumam ser fins do SEO.
O que sãeste motores de Procura?
Motores do Procura sãeste sistemas formados por uma sfoirie de algoritmos qual têm a função por rastrear, indexar e rankear ESTES conteúdos da web de modo a exibi-los de maneira ordenada nas pesquisas Destes usuários.
Eles identicamente conjuntamente podem possibilitar ser chamados de buscadores, sites do busca, mecanismos por pesquisa ou search engines (em inglês).
Quando falamos de buscadores, falamos nãeste somente do Google, contudo similarmente identicamente conjuntamente do Bing, Yahoo!, Baidu e outros sistemas. Até precisamente o YouTube e este Pinterest, por exemplo, podem ser entendidos saiba como mecanismos de Procura, já que sãeste bastante usados para encontrar conteúdos.
Porém é claro que este Google se destaca entre eles, com Muito mais de 92% do share no mercado das buscas.
Cada mecanismo possui o seu modo de operaçãeste e ESTES seus critfoirios por rankeamento. Mas o objetivo final é em algum momento o mesmo: oferecer as melhores respostas de modo a aquilo qual este usuário está procurando.
Tais como funcionam ESTES motores do Parecer?
Você já pensou em tudo qual o Google faz toda vez que você digita uma pesquisa? De modo a exibir uma lista do fins que respondam a sua dúvida, há um longo processo — embora isso aconteça em milissegundos!
ESTES motores do Parecer funcionam, basicamente, em 3 etapas:
Tais como funciona a busca pelo Google?
Primeiramente, os buscadores rastreiam ESTES conteúdos da web. Quem faz isso sãeste ESTES robôs ou spiders — no caso do Google, chamados por Googlebot. Eles seguem os caminhos qual os links apontam, em Parecer de novas páginas e atualizações.
Na sequência, as páginas rastreadas sãeste indexadas. Ou mesmo que, elas vão de modo a o Ãndice do buscador, qual funciona tais como uma grande biblioteca do conteúDestes da web.
Lá, as páginas ficam organizadas de entendimento com as informações coletadas pelo rastreamento, como o tempo por carregamento das páginas e as principais palavras-chave.
ESTES processos de rastreamento e indexaçãeste acontecem a todo instante. Os robôs estãeste sempre em que funcionem para encontrar e organizar os conteúDestes da web. Mas a ordem em qual eles sãeste exibidos nas buscas dos usuários é definida pelo momento do rankeamento.
Este rankeamento acontece toda vez que um usuário faz uma pesquisa — e é nesse processo qual se concentram os esforçESTES de SEO.
Do tratado com a palavra-chave qual ele utiliza na pesquisa, o Google rapidamente vasculha este seu Ãndice em Procura DE páginas qual coincidam com aqueles termos e respondam a sua dúvida.
A classificação, então, é definida através melhor correspondência por palavra-chave, em Argumento utilizando uma sé especialmenterie de fatores de rankeamento de que compõem o algoritmo do Parecer.
Eles servem de modo a oferecer uma melhor experiência ao usuário e, consequentemente, sentir melhoramentos este posicionamento DE suas páginas nos buscadores.
Mais adiante, vamos desvendar esses fatores.
No vÃdeo abaixo eu explico um pouco melhor o funcionamento do algoritmo do Google:
Algoritmo do Google e suas atualizações
O algoritmo do Google é uma combinaçãeste do operações qual definem a classificaçãeste Destes links na página por fins da busca orgânica. Sua função é hierarquizar as páginas para entregar os efeitos em ordem do relevância de modo a cada usuário.
De modo a tomar isso, este algoritmo adota uma sé especialmenterie por crité especialmenterios e é atualizado frequentemente de modo a tornar os resultados cada vez mais relevantes.
A cada atualização, o Google visa não exclusivamente melhorar a classificação dos resultados, mas similarmente identicamente conjuntamente eliminar ou rebaixar páginas maliciosas e conteúDestes por baixa habilidade, qual prejudicam a experiência do usuário.
Milhares por atualizações acontecem todo ano, contudo várias se destacam e movimentam este Nicho por SEO. Estas foram as principais atualizações do algoritmo do Google nos últimos anos:
Atualizações do algoritmo do Google
Panda (2011): penalizou páginas utilizando conteúDestes do baixa habilidade, de que adotavam práticas tais como excesso do palavras-chave e fazendas do links;
Penguin (2012): penalizou sites usando backlinks do baixa capacidade e passou a valorizar aqueles de que recebiam links contextualizados e do sites usando excelência e autoridade;
Hummingbird (2013): melhorou a classificação dos resultados ao mudar o foco da correspondência exata da palavra-chave para a compreensãeste DE intenções por Procura;
Mobilegeddon (2015): mobile-friendly passou a ser 1 fator do rankeamento;
RankBrain (2015): inseriu inteligência artificial e machine learning pelo algoritmo para compreender melhor a intenção de busca dos utilizadores;
Mobile-First Index: passou a considerar as páginas mobile tais como a versão principal para o rankeamento;
BERT (2019): incorporou um sistema por inteligência artificial especializado pelo processamento por linguagem conterraneo de modo a compreender tais como este ser humano faz buscas.
Fatores do Rankeamento
Estima-se qual existam mais do 200 fatores de rankeamento pelo algoritmo do Google. A combinaçãeste entre eles é o de que determina este posicionamento DE páginas na SERP.
O Google não revela abertamente quais sãeste esses fatores, embora dê algumas declarações de que entregam alguns segredos. Além disso, o próprio Comércio se movimenta de modo a fazer estudos de que revelam este impacto de determinada ação pelo posicionamento por uma página.
De maneira geral, sabemos qual os fatores de rankeamento se dividem em dois grupos: on page e off page.
On page
ESTES fatores de rankeamento on page estão presentes nas suas próprias páginas.
Quando falamos do SEO on page, estamos falando por otimizações nesses elementos.
Certos exemplos:
Conteúdo;
TÃtulo e Meta descriçãeste;
Heading tags;
Imagens;
URLs;
Rich snippets.
Este Google avalia esses fatores de modo a entender este qual as AS SUAS páginas estão dizendo e, assim, realizar a indexaçãeste correta.
Para além disso, ajudam este buscador a perceber se você está oferecendo uma boa experiência ao usuário, com informação e organizaçãeste.
Off page
ESTES fatores off page, por tua vez, sãeste elementos de fora da página que mostram se ela é uma referência.
Por isso, o SEO off page consiste em otimizar a autoridade do sitio diante Destes utilizadores e por outros sites da web, com foco na aquisição de backlinks.
Estes são certos exemplos por fatores:
Quantidade por backlinks;
Diversidade por backlinks;
Contexto dos backlinks;
Menções à marca;
Sinais sociais;
Buscas diretas.
Para o Google, fatores como esses mostram qual é o nÃvel do autoridade do 1 sitio na web.
Se a página recebe muitos visitantes por buscas diretas pelo nome da marca e ganha vários backlinks e menções de bons sites, mais autoridade ela deve ter no Comércio.
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Black Hat x White Hat
Este algoritmo do Google trabalha arduamente de modo a aumentar a qualidade a experiência de busca Destes utilizadores.
Isso significa não apenas sentir melhoramentos continuamente ESTES resultados das buscas, contudo similarmente identicamente conjuntamente combater conteúdos duvidosos e de baixa superioridade, de que são chamados de black hat.
Este black hat está na mira do Google a partir de os primórdios do SEO.
Quando este algoritmo ainda era moderno e tinha muitas brechas, era simples burlar este sistema e conseguir as melhores posições, mesmo que você nãeste tivesse nada do bom a oferecer. Estas eram várias práticas comuns do black hat:
Doorway pages: a página é otimizada exclusivamente de modo a redirecionar a páginas maliciosas;
Cloaking: a página apresenta conteúDestes variados para este usuário e para o robô;
Link farms: a página conté especialmentem somente backlinks para outras páginas;
Keyword stuffin: a página conté especialmentem repetição excessiva de palavras-chave;
Textos e links ocultos: a página esconde textos e links do usuário, contudo não do robô;
Spam nos comentários: a página comenta em blogs apenas de modo a ganhar backlinks.
No exemplo abaixo, você pode olhar a configuraçãeste de 1 Aviso para esconder palavras-chave usando uma fonte pelo tamanho zero e na mesma cor do fundo da página:
Exemplo do black hat SEO
Fonte: OptinMonster
Esse tipo por estratfoigia ainda existe. Porém, este algoritmo do Google está cada vez mais complexo e inteligente de modo a identificar o black hat.
Um ganho excessivo do backlinks de domÃnios suspeitos em pouco tempo, por exemplo, é 1 indÃcio do black hat.
Quando isso acontece, as páginas recebem penalizações, que podem vir a ir do uma queda momentânea pelo ranking até este seu banimento.
Portanto, fuja do black hat SEO. Se você deseja ganhar a confiança do buscador e garantir uma posição Ainda mais segura e sustentável na SERP, siga as diretrizes do Google de modo a SEO.
Essas diretrizes coincidem com este white hat, de que sãeste as estratfoigias de SEO aceitas e recomendadas pelos buscadores.
Estamos falando, por exemplo, por melhorar a usabilidade do sitio, usar palavras-chave naturalmente nos conteúdos, ganhar backlinks de parceiros confiáveis, entre outras estratfoigias que ainda vamos abordar neste guia.
#2
Saiba como começar uma estratfoigia por SEO?
Tais como começar uma estratégia do SEO?
Para obter este tráfego orgânico que você tanto deseja, é essencial qual o conteúdo publicado em seu blog seja relevante para algué especialmentem. Até aà você já sabe, mas saiba como é de que as vizinhos encontrarão o seu conteúdo?
Saiba como qualquer estratfoigia por marketing, tudo começa utilizando planejamento: quais fins você quer atingir com SEO, quem deseja alcançar, tais como você pretende chegar lá?
É isso que vai pavimentar o caminho de modo a este sucesso da sua própria estraté especialmentegia.
Além disso, você também igualmente similarmente identicamente conjuntamente deve saber de que uma estratégia de SEO geralmente dá resultados no mé especialmentedio e longo prazo.
Não espere 1 retorno imediato, tais como pode acontecer com anúncios e links patrocinados, ok? Apesar disso, SEO costuma dar um retorno mais sustentável ao longo do tempo.
Dito isso, vamos aos primeiros passos do SEO:
Definição por objetivos
Este primeiro passo da estratfoigia é definir quais são os seus objetivos ao otimizar seu site, blog ou comércio virtual. De modo a isso, é necessário saber o que o SEO é capaz por oferecer, por exemplo:
Aumentar este tráfego orgânico;
Gerar Muito mais leads;
Gerar Muito mais vendas;
Reduzir o custo por aquisiçãeste do clientes (CAC);
Educar o mercado;
Aumentar a autoridade da marca.
Procure sempre alinhar esses objetivos por SEO aos macro objetivos da tua marca. Se ela quer aumentar o brand awareness, por exemplo, SEO pode ajudar nisso ao meter este site da empresa em evidência nas primeiras posições do Google.
Ao definir os objetivos, você também É possibilitado a identificar metas e KPIs.
Se você deseja deter mais autoridade, por exemplo, pode usar as mé especialmentetricas do Domain Auhtority e Page Authority. Defina qual pontuaçãeste deseja alcançar nesses KPIs e em quanto tempo.
Nesse caso, em e depois de executar a estraté especialmentegia, você Pode vir a conferir esses indicadores para saber se tomou o sinal certo de modo a alcançar seus objetivos.
Definição da persona
Outro passo importante do planejamento é a definição da persona.
Afinal, de modo a quem a sua própria estratfoigia se destina? Com quem você precisa se comunicar? Quem você deseja atrair de modo a o seu Empreendimento?
A persona é a descriçãeste do um personagem semifictÃcio qual represente 1 cliente ideal da sua marca, utilizando dúvidas, dores e necessidades reais, de que você Têm a possibilidade de ajudar a resolver. Ela deve ser construÃda com base em dados reais por clientes, por meio do pesquisas, questionários e entrevistas.
Essa construçãeste da persona deve considerar as etapas do funil do vendas, que geram multiplos demandas de modo a as pessoas. Elas ficam evidentes nos tipos por palavras-chave de que são utilizadas nas pesquisas: elas tendem a ser Ainda mais abrangentes pelo inÃcio e se tornam mais especÃficas até este final.
Muito mais adiante você vai entender melhor A cerca de as palavras-chave.
Ferramentas iniciais e básicas por SEO
De modo a começar uma estratégia de SEO, é necessário contar pelo menos usando as ferramentas básicas.
Elas ajudam a fazer 1 diagnóstico da situação atual, embasar o planejamento, tomar as primeiras otimizações e começar a Administrar os impactos por cada ação.
Estamos falando, principalmente, de duas ferramentas indispensáveis de modo a o SEO: Google Analytics e Google Search Console. Elas são fornecidas gratuitamente pelo Google e em algum momento vão acompanhar as AS SUAS estratfoigias. Vamos conhecê-las melhor:
Google Analytics
Google Analytics é uma ferramenta de análise por dados amplamente usada que oferece uma infinidade por recursos para avaliar este desempenho do estratégias digitais. Pelo SEO, ela Têm a possibilidade de ajudar de multiplos formas:
Conhecer melhor seu público para construir a persona;
Identificar quais são as páginas Muito mais visitadas e com melhor desempenho;
Monitorar ESTES números do tráfego orgânico;
Identificar os canais de que Ainda mais geram tráfego (e-mail, social, orgânico etc.);
Entender este engajamento (taxa do rejeiçãeste, páginas por visitante, duração da sessãeste);
Monitorar as conversões geradas pela estraté especialmentegia do SEO.
Google Analytics dashboard
Essas são mal algumas análises que você Pode vir a criar utilizando o Google Analytics e qual podem possibilitar auxiliar desde este planejamento até o monitoramento seo meta tags do SEO.
Contudo você vai encontrar muitos outros dados na ferramenta para ajudar na tua estratfoigia.
Guia Completo do Google Analytics
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Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta de que facilita a comunicação entre este site e este Google e oferece relatórios valiosos para SEO. Os são quaisquer recursos de que ele oferece:
Saber se existem problemas do indexação pelo site;
Saber se este site foi hackeado ou penalizado pelo Google;
Monitorar a posiçãeste méPOR DIA das AS SUAS páginas na SERP;
Identificar a taxa de cliques (CTR orgânico) DE suas páginas na SERP;
Identificar quais palavras-chave ativaram este seu site na SERP;
Identificar quais sites direcionam backlinks de modo a o seu;
Pedir ao Google a rejeição por backlinks duvidosos para o seu sitio.
O Google Search Console é 1 pouco mais té especialmentecnico, por isso é voltado de modo a webmasters.
Mas a interface é bastante amigável, entãeste qualquer pessoa pode usá-la de modo a criar diagnósticos e direcionar demandas Ainda mais complexas para profissionais especializados.
A ferramenta também Pode vir a gerar vários insights para otimizações em conteúdos, para além do ser a primário fonte para identificar as consultas qual levam tráfego para AS SUAS páginas e a taxa de cliques DE suas principais palavras-chave.
Google Search Console dashboard
#3
Tais como executar uma pesquisa do palavras-chave?
Saiba como realizar uma pesquisa por palavras-chave?
A pesquisa do palavras-chave Procura identificar os Teor de Parecer que têm elevado potencial de modo a a estratfoigia, por pacto utilizando volume de buscas, conversões e competitividade.
Trata-se do uma das principais ferramentas do planejamento por uma estratfoigia por SEO e Marketing de Conteúdo. Afinal, ela permite identificar oportunidades do otimizaçãeste e definir prioridades de produçãeste de conteúdo.
Uma pesquisa do palavras-chave costuma começar utilizando uma listagem do Teor relacionados à sua área do atuação, suplementos e marca. Você É possibilitado a obter ideias no Google Analytics e pelo Google Search Console, que vimos anteriormente, ou em ferramentas por palavras-chave, que vamos conhecer a seguir.
Depois, é necessário organizar essa lista. Você Têm a possibilidade de separar ESTES termos Muito mais usados em cada etapa do funil por vendas e hierarquizar a lista do tratado com este elevado potencial do retorno de modo a a estratégia.
Digamos de que você esteja iniciando 1 blog no seu sitio e identifique a palavra qual mais direciona tráfego de modo a ele.
Entãeste, você Têm a possibilidade de começar por ela e represar um post otimizado para tal palavra-chave para atrair Muito mais visitantes.
A seguir, você vai entender melhor este que são palavras-chave e quais sãeste os ESTILOS por termos usando ESTES quais você Têm a possibilidade de trabalhar.